作者：(英国) 温斯顿·弗莱彻著

索书号：F713.80/10006

馆藏地：

校本部馆 - 社科新书展示架（2楼）

内容简介

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

作者简介

温斯顿·弗莱彻（Winston Fletcher），CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

序言作者刘林清，中国传媒大学广告学院教授，全国公益广告创新研究基地秘书长，《中国公益广告年鉴》主编。著有《中国广告学》《现代广告学》《广告学概论》《广告监督与管理》《中国公益广告年鉴（1986—2010）》等。